Este año se evaluaron un total de 56 categorías de productos, servicios, medios de comunicación y figuras públicas bajo la estricta metodología de la casa encuestadora Field&Tabs. Dicha encuesta fue publicada en diferentes medios de comunicación y propios suscriptores de la República Mexicana, logrando llegar a un millón de personas, de las cuales 58% fueron mujeres y 42% hombres. 

Para llegar a los resultados finales de “la marca de mayor confianza” se evaluó, según su categoría: precio, imagen, innovación y calidad. Las marcas y las personalidades ganadoras fueron determinadas a través de una serie de preguntas y por tener el mayor número de menciones registradas al completar la frase: “Mi marca de mayor confianza de (determinado producto) es…”. La marca más confiable (Top of Mind) se identificó mediante las respuestas a la pregunta: “¿Cuál es la primera marca en la que piensa usted cuando se define una marca de confianza?”. 

El evento fue patrocinado por La Costeña, Ciel, La Moderna, Nutrioli, AXA, Sony, Citizen, Nivea, San Rafael, Chedraui, DHL, Bacardí, Flexi, Gobierno de Guanajuato, OCV de Guanajuato y Casillero del Diablo.

La ceremonia fue conducida una vez más por el locutor Francisco Zea,  y contó con la presencia de empresarios, directivos, medios de comunicación, y personalidades como: Mariano Osorio y Marco Antonio Regil. 

A continuacón algunos de los ganadores de las diferentes categorías:

Alimentos y bebidas:

• Alimentos enlatados: La Costeña

• Agua embotellada: Ciel

• Congelados (pollo y carne): Pilgrim’s 

• Atún enlatado: Atún Dolores

• Cereales: Kellogg´s

• Embutidos: San Rafael

• Jugos en Tetra Pak: Boing

• Mayonesa: McCormick

• Ron: Bacardí

• Whisky: Johnnie Walker

• Pastas y sopas: La Moderna

• Aceite de cocina: Nutrioli

• Vino: Casillero del Diablo

• Yogurt: Yoplait

Higiene, salud y belleza:

• Cremas corporales: Nivea

• Crema corporal para bebés:  Mustela

• Maquillaje: Mary Kay

• Jabón corporal: Dove

Productos, servicios y tecnología:

• Relojería: Citizen

• Línea de autobuses: ETN

• Compañía de mensajería: DHL

• Marca de celular: iPhone

• Restaurante de comida rápida: Carl’s Jr

• Banco / Servicios Financieros: Banamex

• Periódico: El Universal

• Tiendas de autoservicio: Chedraui

• Electrodomésticos (cocina): Oster

• Línea blanca: Whirlpool

• Camioneta de carga: Cheyenne (Chevrolet)

• Camioneta familiar: Sienna (Toyota)

• Auto de marca de lujo: Audi

Turismo:

• Destino de playa: Puerto Vallarta 

• Ciudad colonial: Guanajuato

• Pueblo mágico: Peña de Bernal

Personalidades:

• Actriz: Susana Zabaleta

• Actor: Juan Ferrara

• Cantante femenina: Edith Márquez

• Cantante masculino: Emmanuel

• Locutora de noticias: Carmen Aristegui

• Comentarista deportivo: Christian Martinoli

• Conductor de noticias: Javier Alatorre.

• Locutor de entretenimiento: Mariano Osorio

• Conductor de entretenimiento: Marco Antonio Regil

Reader’s Digest México celebra desde el 2010 el evento Marcas de Confianza, en el que diferentes categorías de productos, servicios, medios de comunicación y figuras públicas compiten por ganar la confianza de los consumidores para recibir este galardón. La marca ganadora en cada una de las categorías participantes es aquella mencionada la mayor cantidad de veces como: "Mi marca de mayor confianza es…". Junto con la preferencia, se califican diversos atributos como la imagen, calidad, precio, intención de compra y comprensión de necesidades. En cuanto a las figuras públicas más confiables se evalúan el respeto, seriedad, compromiso y pasión por lo que hacen.

Redacción C21