1. IA y creatividad: ¿automatización o autenticidad?
Las marcas deberán decidir entre usar IA para generar contenido de manera eficiente o reforzar la creatividad humana para diferenciarse. La inteligencia artificial influirá en la creación de anuncios y estrategias de marketing automatizadas.

2. Publicidad polarizada: humor absurdo vs. emoción genuina
Las marcas apostarán por dos enfoques opuestos: campañas con humor absurdo y basado en memes o narrativas auténticas o emocionales que hablen de origen para conectar con sus audiencias y encontrar identificación.

3. La lucha por el alcance orgánico
Las redes sociales siguen favoreciendo la publicidad paga, reduciendo el impacto del contenido orgánico. Las marcas deberán equilibrar inversión en anuncios y estrategias de comunidad.

4. La transformación digital redefine la conexión con la audiencia
En Latinoamérica, las marcas buscarán nuevas formas de interactuar con el público joven, aprovechando la música y las redes sociales como canales clave para generar impacto.

5. Nuevas estrategias en un entorno cambiante

Con la creciente automatización, la diferenciación será clave. Las marcas exitosas integrarán la tecnología con mensajes auténticos y relevantes para mantenerse competitivas en un entorno de marketing en constante evolución.

Mark Pollard, experto en estrategia y autor del libro Strategy Is Your Words, es una de las voces más influyentes en el mundo del marketing. Ha trabajado con algunas de las marcas más importantes del mundo como Facebook, Meta, The Wall Street Journal, entre otras y es reconocido por su enfoque práctico y creativo en la estrategia de marca.

Este 20 de marzo en Campus Wortev, Pollard llegará a Ciudad de México para impartir su exclusiva masterclass sobre estrategia, en la que compartirá herramientas y metodologías clave para ayudar a equipos y profesionales a pensar estratégicamente en un mundo cada vez más digitalizado.

Redacción C21