¿Qué hacía tan atractiva a esta empresa? Bien a bien no se sabía. La culpa de ello la tenían sus empleados, el activo más importante de toda compañía que se precie de serlo. Y ocurría así porque todos y cada uno de ellos se encargaban de promover, sin proponérselo, a la empresa para la cual laboraban.

En la actualidad y gracias al advenimiento de los medios alternativos y las redes sociales, las grandes empresas, disponen de enormes bases de datos en las que personas altamente calificadas esperan por una oportunidad para trabajar en ellas.

Pero, ¿qué ocurre con aquellas pequeñas y medianas empresas que, pese a sus intenciones y filosofía laboral, no son visibles en el vasto universo laboral? Sencillamente no son tomadas en cuenta por el personal calificado que prefiere llamar a las puertas de las grandes empresas, así ello implique una larga espera, o bien reciben aplicaciones de personal con perfiles inadecuados para cubrir las vacantes que ofertan.

¿Cómo hacerse entonces de una reputación como empleador?

A principios de la década de 1990, Simon Barrow (presidente de People in Business) y Tim Ambler (decano de la London Business School) acuñaron el concepto Employer Branding para definir a aquellas organizaciones que gozaban de una reputación notable para laborar en ellas.

Monster.com.mx dispone de diversas herramientas con el fin de que las pequeñas y medianas empresas sean visibles para los profesionistas, compartan su cultura laboral y atraigan a más candidatos adecuados para cubrir sus vacantes, los cuales en el mediano plazo harán crecer a la compañía y en el largo difundirán el prestigio de la organización, tal y como ocurrió con la empresa editorial a la que hemos aludido líneas arriba.

Una de ellas es asesorar a las organizaciones a definir claramente su filosofía y cultura laborales, promover dichos valores y conseguir que los empleados se muestren orgullosos de los mismos, a la vez que los candidatos potenciales a laborar en ellas se sientan no sólo atraídos sino también identificados con tales declaraciones de principios.

Monster también dispone, entre otras alternativas, de BeKnown, una aplicación de redes profesionales propia, que recientemente lanzó una nueva herramienta para Facebook Timeline®, la cual incrementa exponencialmente el valor de BeKnown y hace más sencillo compartir los perfiles individuales y de la empresa con los amigos, toda vez que permite que los perfiles personal y laboral se exhiban de forma separada.

En Monster estamos convencidos de que si dedicas el tiempo suficiente (por largo que esto pueda ser) en explorar el mercado, identificar a los profesionistas más calificados a la vez que promover los valores culturales de tu empresa, publicitarla y posicionarla como un “extraordinario lugar para trabajar”, llegará un momento en que serán tus propios empleados los que se encarguen de difundir las bondades de la misma, al grado que el predicado que acompañará al nombre de tu compañía cuando alguien haga mención de ella será siempre el mismo: “Yo quiero trabajar ahí”. Redacción