Al marcar una dirección nueva y audaz en el mercadeo y las comunicaciones de Visa, la campaña “Compartir Vehículo” se emitirá mundialmente en todos los canales de medios (transmisión y digitales) como parte integral del patrocinio general de los Juegos Olímpicos por parte de Visa, que incluye activaciones en sitio, nuevas innovaciones de pagos y nuestro diverso grupo de atletas que conforman el Equipo de Visa. 

“Visa es una marca mundial líder en tecnología de pagos que ha representado siempre la aceptación”, comentó Lynne Biggar, Vicepresidente Ejecutivo, Director de Mercadeo y Comunicaciones de Visa Inc. “Nuestro compromiso hacia la aceptación le garantiza poder usar su tarjeta Visa con un clic, apoyándola o pasándola para pagar. Sin embargo, va más allá de la simple aceptación de productos. Nuestra campaña Compartir Vehículo o ‘Carpool’ para los Juegos Olímpicos refleja los aspectos más amplios de la aceptación, es decir, demuestra el respaldo de Visa y celebra a los atletas a través de culturas, geografías y deportes”.

La película central de la campaña combina una lista diversa de más de 20 miembros del Equipo de Visa —un grupo de aspirantes Olímpicos y Paraolímpicos de clase mundial patrocinado por Visa que comparte los valores de aceptación, asociación e innovación de la compañía. La campaña destaca a más atletas, más formas de pago y más geografías que ninguna otra campaña para los Juegos Olímpicos en los 30 años de respaldo del Movimiento Olímpico por parte de Visa. El video filma a estos atletas en una situación divertida y desenfadada en la que comparten un vehículo para llegar a los Juegos Olímpicos de Río 2016, potenciando las innovaciones de pagos para realizar compras durante el trayecto mediante el uso de tecnologías tales como Visa Checkout, Samsung Pay y tarjetas con chip, entre otras. La versión en español puede ser vista aquí.  

Visa amplió el tema creativo de “Compartir Vehículo” en el mercado norteamericano trabajando con tres importantes comercios socios: Best Buy, Costco y United Airlines con el objetivo de desarrollar comerciales personalizados sobre “Compartir Vehículo” para cada marca. En el comercial de Best Buy, Ashton Eaton y Brianne Theisen-Eaton presumen su velocidad y competitividad antes de los Juegos Olímpicos comprando a través del sitio web de Best Buy.com utilizando Visa Checkout. En su debut en televisión el jueves 23 de junio, el comercial de Costco muestra cómo Kerri Walsh-Jennings y la velocista English Gardner usan su tarjeta Visa para acaparar los últimos hallazgos de verano en un almacén de Costco. Finalmente, el comercial de United Airlines recrea con humor los preparativos previos a los juegos de Ashton Eaton, Ibtihaj Muhammad y Carli Lloyd, que culminan en una compra de último minuto del pasaje aéreo de Missy Franklin utilizando Visa Checkout en United.com.  

Además de la televisión, Visa potenciará sus asociaciones innovadoras digitales, sociales y tecnológicas a fin de amplificar la campaña en momentos importantes durante los Juegos Olímpicos. También, realizará activaciones divertidas y experimentales en sitio para impulsar la preferencia de productos y comercios locales. 

Película Compartir Vehículo o “Carpool”

La película, de 1,20” de duración, está interpretada por los siguientes atletas del Equipo de Visa de Río 2016: Missy Franklin (EE.UU. – Natación), Ibtihaj Muhammad (EE.UU. – Esgrima), Carli Lloyd (EE.UU. – Fútbol), Kerri Walsh Jennings (EE.UU. – Beach Volley), Valerie Adams (Nueva Zelanda – Lanzamiento de Bala), Ashton Eaton (EE.UU. – Decatlón), Terezinha Guilhermina  (Brasil – Atletismo Paraolímpico), Jennifer Abel (Canadá – Buceo), Pamela Ware (Canadá – Buceo), Alison Cerutti (Brasil – Beach Volley), Wayde van Niekerk (Sudáfrica – Atletismo), Daiya Seto (Japón – Natación), Kanako Watanabe (Japón – Natación) y María Espinoza (México – Taekwondo). 

A los acordes de “25 millas” de Edwin Starr y filmada por el joven y prometedor cineasta AG Rojas, la forma extensa de la película abarca una historia mundial que se mostrará en más de una docena de variaciones diferentes en todo el mundo. Grabada en Estados Unidos, Brasil y Japón, incluye información de mercados tales como África, Australia, Canadá, Europa Central, América Latina, México, Medio Oriente y Nueva Zelanda. Se emitirá mundialmente y cada mercado presentará una secuencia diferente para compartir vehículo que destacará a los atletas olímpicos locales utilizando una variedad de tecnologías de pago; razón por la cual ésta es la campaña más global de Visa hasta la fecha. 

Expansión del Equipo de Visa

Para celebrar sus 30 años de respaldo de los Juegos Olímpicos, Visa anunció recientemente la expansión del Equipo de Visa, un grupo diverso único en su género de 46 aspirantes olímpicos y paralímpicos de todo el mundo. Estos atletas, los mejores en su clase, esperan alcanzar sus sueños de toda la vida dentro y fuera del campo de juego.

Redacción C21