Una herramienta que aunque no es nueva está cobrando relevancia actualmente son los llamados beacons, dispositivos de rastreo que funcionan mediante bluetooth y que a diferencia de los GPS son mucho más precisos en cuanto a la ubicación en lugares cerrados, permitirían a los dueños de un comercio rastrear cuantos dispositivos móviles transitan por cuales áreas (mapas de calor), enviar (si se cuenta con la aplicación adecuada) ofertas dirigidas a un usuario en específico según su localización dentro de la tienda y hacer un sinfín de mediciones al respecto, por otro lado, para el usuario podría representar una manera de obtener publicidad dirigida específicamente a él al tener en cuenta su perfil y gustos. 

Aunque, como lo refirió Carla Serrato estratega digital de Inmediatum, es importante no ser invasivo con los usuarios, ser oportunos y acercar a cada audiencia los beneficios que una tecnología como esta les puede brindar

Por su parte, Fidel Huitrón, Account Director en The Engagement Venue comentó que antes de lanzar una aplicación o una campaña de marketing digital es importante conocer al consumidor, pero no de la manera tradicional mediante datos demográficos, sino conociendo su perfil, gustos y motivaciones, así mismo hay que tener en cuenta los factores de consumo involucrados en la compra de lo que queremos difundir y como es que los usuarios están expuestos a nuestros mensajes, dio como ejemplo los videos en redes sociales y como habría que tomar en cuenta que en México la red aún es lenta para bajar material audiovisual, la gente revisa sus redes sociales desde su teléfono celular y los planes de datos son limitados, por ende no podríamos tener una campaña exitosa mediante videos largos, los mensajes deberían ser cortos sencillos y apelando a la emotividad o a algo gracioso.

Siguiendo con la misma línea de pensamiento Diana Valencia, MP de Marketing Group comentó sobre la importancia de segmentar a las audiencias en tribus que sean motivadas por lo mismo (videojuegos, deportes, vida saludable, etc) para poder tener mensajes y campañas más eficaces, también comentó que las actuales aplicaciones que todo el mundo tiene, conoce y usa se han convertido en buenos medios para colocar mensajes segmentados y aprovechar los recursos existentes.

Por su parte Daniel Rodriguez presentó una alternativa a la manera de comprar publicidad de la manera tradicional, programmatic advertising promete crecimientos acelerados ya que desde el año pasado a la fecha en México ha crecido 195% y promete tener auge en 2017 y 2018. Este tipo de compra (DSP, Demand Side Platform) es más fácil, directa y a precios tabulados por lo que permite acceder a inventarios Premium mediante tratos directos entre empresas y tratos abiertos (que se comparten entre varios compradores).

Redacción C21