La naturaleza principal del tráfico de Internet ha cambiado. Hoy en día, los agentes automatizados y bots impulsan más de la mitad de todas las solicitudes de la web. La IA se está convirtiendo en la nueva interfaz para acceder a la información y realizar transacciones comerciales en línea, cambiando las reglas sobre cómo se detecta el contenido. La mayoría de los propietarios de sitios web quieren su contenido en sistemas de IA. Sin embargo, las empresas que se sustentan en la publicidad o las suscripciones se ven amenazadas por sistemas de IA que se entrenan con su contenido sin ofrecer compensación alguna.

Cloudflare considera que si eres una empresa que desea tener su contenido en sistemas de IA, debería hacerlo lo más fácil y eficiente posible; pero si eres una empresa que no lo desea, entonces deberías tener las herramientas para restringir el acceso de la IA. Como respuesta, Cloudflare está probando nuevas clasificaciones predeterminadas, proporcionando información más detallada a los clientes, haciendo que la búsqueda por la IA sea más rápida y garantizando que los creadores sean compensados cuando su contenido alimenta una respuesta. El resultado es un campo de juego equilibrado. Optimiza la eficiencia del rastreo, protege la propiedad intelectual y permite a los creadores y a la IA prosperar en la economía agéntica.

"El año pasado proporcionamos a los propietarios de los sitios web la transparencia y el control sobre qué bots acceden a su contenido, y estamos encantados con los beneficios que ha tenido para el ecosistema", dijo Matthew Prince, cofundador y director general de Cloudflare. "Ahora que la mayoría del tráfico en Internet no es humano, debemos ir más allá y actuar más rápido para que pueda surgir un ecosistema sostenible."

Las nuevas herramientas y asociaciones de Cloudflare ofrecen a los propietarios de los sitios web mayor visibilidad y oportunidades comerciales, y benefician a las empresas de IA que tienen bots con intenciones claras y transparentes. Se espera que los cambios propuestos como predeterminados alienten a los rastreadores de uso mixto a separar la búsqueda del uso y entrenamiento de agentes.

Un plazo límite para poner fin al acceso gratuito de los rastreadores de uso mixto

Tras miles de conversaciones con empresas de IA y propietarios de sitios web, una cosa es clara: la mayoría de los propietarios de sitios web quieren ser detectados por la IA. Sin embargo, para aquellos que monetizan a través de anuncios y/o suscripciones, maximizar la detección no debería significar regalar la propiedad intelectual.

Las empresas de IA transparentes han permitido esto al separar y etiquetar claramente sus bots según su intención. No obstante, los bots rastreadores de uso mixto perjudican tanto a los propietarios de los sitios web como a las empresas de IA transparentes al mezclar la búsqueda, el uso de agentes y entrenamiento. Esto obliga a los propietarios de contenido a elegir entre ser detectados en una era agéntica y regalar su contenido más valioso sin compensación. Hoy, el mayor motor de búsqueda tiene acceso a aproximadamente el doble de información que las principales empresas de IA porque dificultan que los clientes sigan siendo detectados sin ser utilizados para la IA.

Durante los próximos dos meses, Cloudflare se involucrará con el ecosistema, escuchará comentarios y realizará pruebas para finalizar nuevos valores predeterminados y clasificaciones con una fecha límite del 15 de septiembre de 2026.


Para clientes nuevos y para sitios web nuevos de clientes existentes, el 15 de septiembre de 2026, los valores predeterminados se establecerán para permitir la búsqueda pero bloquear el entrenamiento y el uso de agentes para páginas con anuncios. Los rastreadores de uso mixtos que no permiten a los propietarios de sitios web elegir entre búsqueda, uso de agente y entrenamiento, serán bloqueados en todas las páginas con anuncios. En cualquier momento, los clientes pueden cambiarlos en su panel de control.

El 15 de septiembre de 2026, estos cambios también se harán efectivos para todos los clientes gratuitos existentes que no hayan cambiado su configuración antes del 15 de septiembre de 2026 en su panel de control. Estos cambios tienen como objetivo nivelar el campo de juego entre las empresas de IA, que están redefiniendo lo que significa ser detectable en una era agéntica de manera equitativa y transparente, y las compañías de búsqueda tradicionales.

Análisis mejorados para aumentar la visibilidad y monetizar el contenido

El mercado de contenido monetizado ya está aquí, con editores y plataformas de IA que ya firmaron más de 50 acuerdos importantes de licencia de contenido solo en el último año. Para acelerar estos acuerdos, Cloudflare introduce el nuevo panel de Attribution Business Insights, y elimina la asimetría de datos que durante mucho tiempo ha dejado a los propietarios de contenido negociando a ciegas.

Por primera vez, las partes interesadas en el negocio, no solo los equipos de seguridad y de informática, pueden ver claramente cómo los bots de IA consumen su contenido y rastrear cuánto tráfico humano envían realmente de vuelta empresas de IA específicas.
Pero entender cómo la IA consume contenido es solo el primer paso. A medida que la detección cambia de los motores de búsqueda a los motores de respuestas, los clientes necesitan perfeccionar una nueva disciplina: la optimización para motores de respuestas (AEO, por sus siglas en inglés). AEO consiste en comprender no sólo quién está rastreando, sino cómo se cita el contenido en respuestas generadas por la IA, con qué frecuencia y qué tan destacado, en diferentes modelos.

Así como Web Analytics se convirtió en una infraestructura esencial para la era de las búsquedas, Cloudflare pretende proporcionar la capa definitiva de medición y optimización para la era de la IA.

Búsqueda inteligente y compensación justa

Los acuerdos negociados pueden funcionar para los editores más grandes, pero no se adaptan al resto de la web. Cloudflare está trabajando en dos frentes que ayudan tanto a creadores como a empresas de IA: hacer que la búsqueda de la IA sea más eficiente y pagar automáticamente a los creadores de contenido cuando se utiliza su trabajo.

Hoy en día, los modelos de IA y los motores de búsqueda rastrean repetidamente millones de páginas web sin cambios en busca de datos nuevos para responder a las consultas de los usuarios. Los datos de Cloudflare sugieren que más del 50 % del tráfico de rastreo de la IA se destina a volver a cargar páginas que no han cambiado. El resultado es un desperdicio de ancho de banda para los editores y de capacidad de cómputo para las empresas de IA, sin obtener a cambio mejores respuestas.

Debido a que Cloudflare puede ver lo que realmente ha cambiado, puede indicar cuándo vale la pena volver a recuperar una página y cuándo no, lo que reduce así rastreos innecesarios y ofrece mejores resultados.

Cloudflare está probando estas señales con empresas líderes en IA para medir cómo mejoran la actualización y reducen el rastreo innecesario, y planea ponerlas a disposición del público general más adelante este año.


Hace un año, en el primer Día de la Independencia del Contenido, Cloudflare lanzó la primera versión de Pago por rastreo para que los editores pudieran cobrar a las empresas de IA por rastrear su contenido. Hoy, Cloudflare está evolucionando el Pago por rastreo a Pago por uso, de modo que los editores sean remunerados cuando su contenido realmente genere valor, no solo cuando se recupere.

La empresa está trabajando con socios de primer nivel, incluyendo Ceramic.ai y You.com para convertir ese principio en un mercado operativo. Con Ceramic.ai, cuando un editor se inscribe, se le paga cada vez que su contenido aparece en los resultados de búsqueda de la IA de Ceramic, y recibe de vuelta las consultas, citas y clasificación. Otras empresas de IA pueden aportar el modelo que se ajuste a cómo trabajan: You.com, por ejemplo, permitirá que un agente pague por demanda por una pieza específica de contenido premium que necesite, mientras que Cloudflare proporciona la capa común debajo de todos ellos.

A un año de la independencia del contenido: las novedades

El Día de la Independencia del Contenido del año pasado fue fundamentalmente sobre defensa: se brindaron las herramientas para retomar el control de los datos. En los últimos doce meses, Cloudflare ha estado construyendo activamente la infraestructura necesaria para pasar de la mera protección a la habilitación activa.

Los anuncios de hoy representan la culminación de esa base, que cumple con los tres pilares para un ecosistema sostenible: control, transparencia y monetización. El año pasado, Cloudflare introdujo AI Crawl Control, que estableció un modelo basado en permisos para el rastreo de la IA. Para democratizar estas protecciones, Cloudflare se asoció con plataformas como beehiiv, que proporcionó a los creadores independientes y grandes medios un tablero detallado para seguir, bloquear o elegir modelos de IA específicos con facilidad.

Para asegurar fundamentalmente las interacciones de los agentes, Cloudflare también encabezó Web Bot Auth, un marco abierto que permite a los bots de IA y a los agentes de compra autónomos verificar su identidad y legitimidad ante editores y comerciantes. Cloudflare también ha colaborado con proveedores de pago líderes para establecer la infraestructura subyacente de pagos para la emergente economía de comercio agente. Basándose directamente en Web Bot Auth, Cloudflare les ayuda a garantizar que los agentes de compras de la IA puedan realizar transacciones de manera segura con millones de comerciantes a nivel mundial sin exponer credenciales sin procesar. En última instancia, estas iniciativas ayudan a proporcionar la base para una economía agéntica sostenible, y garantiza que la próxima era de Internet se construya sobre la transparencia, la detección y la compensación justa.

Editoriales líderes y empresas de IA respaldan la Internet agéntica

beehiiv: "Estamos entrando en una nueva era en la que la capacidad de detección de contenidos está siendo completamente redefinida y los creadores independientes merecen estar al frente de ese cambio." El futuro trata de dar a los creadores el control sobre su contenido y audiencia. Queremos entregarles a los escritores el manejo para que puedan unirse fácilmente a la nueva Internet agéntica, maximizar su visibilidad en los motores de respuesta de próxima generación y escalar activamente sus audiencias en sus propios términos. – Tyler Denk, CEO

Ceramic.ai: "Para escalar el futuro de la búsqueda de la IA, necesitamos un socio con un alcance masivo y un compromiso compartido con la transparencia y una compensación justa." Cloudflare nos permite escalar nuestras operaciones de manera fácil y programática. Al llevar nuestro modelo de pago por consulta a su red, garantizamos que millones de propietarios de contenido puedan optar sin problemas por ser compensados cada vez que su contenido aparezca en nuestros resultados de búsqueda. – Anna Patterson, fundadora y directora ejecutiva

Condé Nast: “Durante el último año, Cloudflare continuó apoyando a editores premium como Condé Nast, al abogar por que se nos pague por nuestro contenido como insumos críticos para el ecosistema de la IA. Proporcionan una infraestructura técnica líder en el mercado y continúan siendo un socio de ideas para lo que viene." – Geoff Campbell, VP sénior de estrategia y desarrollo de de negocio

Patreon: A medida que los agentes de la IA se vuelven cada vez más poderosos y populares, los creadores de contenido merecen tener una opinión significativa sobre cómo las empresas de IA utilizan su trabajo. En la mayor parte de la Internet, los creadores tienen que aceptar que se entrene la IA en su trabajo solo para alcanzar y hacer crecer una audiencia. Patreon tiene una visión diferente: los creadores deberían poder hacer crecer su audiencia y controlar cómo se usa su trabajo. Es por eso que estamos ampliando nuestro trabajo existente con Cloudflare para bloquear los rastreadores de entrenamiento de IA conocidos a nivel de re den Patreon, mientras seguimos permitiendo los rastreadores que ayudan a los creadores a ser detectados y hacer crecer sus negocios mediante las búsquedas." – Drew Rowny, SVP de producto.

Redacción 21