"La incorporación de las capacidades de Aprimo y soluciones de marketing a la cartera de Teradata tiene sentido para los vendedores que buscan una solución más amplia e integrada con bases de datos de CRM. Estamos intrigados por esta unión y creo que vale la pena explorar las oportunidades para mejorar la orientación y el análisis en conjunto con el exitoso uso del Relationship Manager, en un entorno Enterprise Data Warehousing de Teradata." Marc Oppenheimer, vicepresidente de relaciones comerciales de Casinos Station

Los ejecutivos de marketing serán los primeros en beneficiarse con las capacidades combinadas de Aprimo y Teradata. En un estudio reciente, realizado entre Argyle Group y Aprimo, se identificaron los desafíos de los ejecutivos senior de marketing, entre los que se incluyen las campañas de integración -a través de la proliferación de canales digitales y tradicionales-, la eliminación de los silos de datos -que inhiben el análisis de resultados y mediciones- y la justificación del ROI de marketing. Aprimo resolvió estos retos con una suite totalmente integrada para cientos de clientes, incluyendo a 36 de las empresas destacadas en el Fortune 100. Entre ellas se encuentran Target Corporation, Warner Bros., Inc. y Nestlé SA.

"El Sistema Integrado de Gestión de Marketing se está convirtiendo en un importante –sino imperativo- espacio de negocios donde las tecnologías avanzadas, que aporten una ventaja competitiva a los comerciantes, serán muy cotizadas. Un vendedor puede proporcionar una gestión acelerada de datos y la agilidad analítica con la plataforma probada en los programas operativos de marketing y de generación de demanda - más la experiencia en SaaS-, lead nurtiring y el MRM – teniendo el potencial de ofrecer una plataforma de automatización de marketing atractiva y vigorosa."- Jonathan Block, Vicepresidente y Director de Servicios, SiriusDecisions.

La adquisición colocará de inmediato a Teradata en una posición líder en el mercado de la Gestión Integral de Marketing. La empresa se consolidará en este mercado y tiene previsto ampliar su cartera de aplicaciones a otras de alto valor comercial, incluidas aquellas que entregan nuevos enfoques a partir del creciente número de grandes datos- un fenómeno complejo que está ampliando las oportunidades de comercialización con un número explosivo de nuevas fuentes de datos.

Este fenómeno es impulsado por los consumidores, quienes están adoptando los nuevos canales digitales y fuentes de información para conectarse, conversar y hacer compras. La integración de una visión global de los medios de comunicación sociales y los datos no estructurados con información detallada, recopilada desde los puntos de contacto con el cliente, transforma la mina de oro -como es el data warehouse de una empresa- en una mina de diamantes de análisis. Combinados con la suite de Gestión Integrada de Marketing de Aprimo, los vendedores obtendrán conocimientos y poder sin precedentes, para crear experiencias diferenciadoras para los clientes. Este es el punto definitivo para la transformación del negocio, creado por la combinación de capacidades de Teradata y Aprimo.

Aprimo se integrará a las operaciones de Teradata, y su organización apoyará la estrategia de las aplicaciones de Teradata, incluyendo su desarrollo, comercialización, ventas y servicios.

"Hoy damos un importante paso en nuestro camino para ser un líder reconocido en las soluciones de Gestión Integrada de Marketing. La mezcla de nuestros equipos y soluciones, nos permitirá continuar acelerando el crecimiento, fomentando la innovación para nuestros clientes y la rápida expansión de nuestra presencia global", dijo Bill Godfrey, presidente de Aprimo, que permanecerá en Indianápolis. "Con estos activos combinados, esperamos entregar aplicaciones de clase mundial que únicamente beneficiarán a nuestros clientes y socios, proporcionando un ambiente dinámico para el equipo de Aprimo".

"Para lograr un crecimiento rentable y sustentable, las empresas necesitan una mejor visión analítica. Juntos, Teradata y Aprimo les ayudarán a encontrar áreas para reducir costos, optimizar su rendimiento y obtener los conocimientos y la agilidad necesaria para cerrar la brecha entre estrategia y ejecución, "dijo Darryl McDonald, vicepresidente ejecutivo de desarrollo de negocios, aplicaciones y CMO de Teradata. "Nuestro objetivo es convertirnos en un asesor de confianza y proporcionar aplicaciones de negocio que ofrecen resultados probados y entregan un valor duradero."

Por su parte, Suresh Vittal, de Forrester Research, dijo que "además de ser una categoría en crecimiento -nuestra última previsión estima que este mercado está creciendo casi al 17%- la gestión de campañas es una misión crítica. Es esta tecnología fundamental que permite a los comerciantes utilizar los datos del cliente para desarrollar comunicaciones relevantes y a través de múltiples canales. En pocas palabras, éste desbloqueará el valor de los datos del cliente. Esto es muy oportuno, considerando el crecimiento sin precedentes en los volúmenes de datos, debido –principalmente- a la popularidad de los canales en línea, sociales y móviles "-. Suresh Vittal, de Forrester Research.  Redacción