De acuerdo con la institución financiera, esta proyección está fundamentada en un débil crecimiento en las ventas de publicidad de 0.2 por ciento, derivado de un entorno sectorial complejo.

Así como márgenes operativo y de Ebitda sin variaciones, ubicándose en 32.4 y 36.8 por ciento, respectivamente, como consecuencia de un mayor crecimiento en los costos y gastos de ventas respecto al presentado por los ingresos totales de la emisora.

La analista Bursátil, de Telecomunicaciones y Aeropuertos de Monex, Valeria Romo, destaca que TV Azteca es la segunda empresa en el sector televisivo en México con 32 por ciento de participación de mercado.

La empresa opera tres canales de televisión dirigidos a diferentes segmentos de la población: Azteca 7 para personas jóvenes de estratos socio económicos medios y altos; Azteca 13 para toda la familia; y Proyecto 40 para la población interesada en información y cultura.

"La estrategia de Azteca en el mercado mexicano está centrada en un formato multifucional que le permite, por medio de la producción de contenido, generar relaciones de valor con los espectadores y generar una relación ganar-ganar con las empresas que trasmiten publicidad por sus canales", señala.

En su opinión, la propuesta de valor de Azteca va encaminada a generar relaciones virtuosas entre los televidentes y los contenidos producidos, a fin de ofrecer espacios publicitarios atractivos para los anunciantes y por ende más rentables.

De acuerdo con el reporte, la empresa posee cerca de 400 clientes a nivel nacional y más de seis mil clientes locales, en tanto que los 10 clientes más importantes de la empresa representan 24 por ciento de sus ventas totales.

Monex inicia así la cobertura de TV Azteca con recomendación de "venta" y un Precio Objetivo (PO) de 9.0 pesos para finales de 2013. Notimex