Esto se realizó a través de la división de Beauty Care de Henkel, dedicada al negocio de cosmética y cuidado personal con productos de coloración, cuidado y estilizado del cabello, así como corporal.

“Estamos realizando esfuerzos para posicionarnos como líder del segmento de estilizado a nivel global, ya que los productos para el cabello son una de nuestras prioridades mundiales”, comentó la responsable del negocio de Beauty Care Retail para México, Xenia Barth. “La reciente adquisición de la marca Pert, así como ahora la marca XTREME, representan las bases sobre las que construiremos nuestro liderazgo en el sector de cosmética capilar en América Latina”, añadió.

De acuerdo a Nielsen, XTREME es el líder del mercado en geles para el cabello en México con una participación de mercado de casi el 40% y un valor en sus ventas anuales de más de 700 millones de pesos mexicanos*.

“Confiamos que XTREME continuará mostrando un fuerte desempeño en el futuro, y aprovecharemos esta adquisición para impulsar nuestro rendimiento global en los mercados de cosméticos para el cabello”, agregó Barth. “Nuestra experiencia en estilizado a nivel mundial, nos da el soporte necesario para confiar en que podremos crecer la marca a través de nuestras tecnologías e innovaciones”, concluyó.

La operación contempló sólo la compra de la marca con sus fórmulas y embalajes. 

REDACCIÓN C21