Las constantes apariciones de Huawei dentro del ranking de marcas globales muestran que se ha establecido con éxito la conciencia global sobre su marca. Huawei es ahora la empresa fabricante de teléfonos móviles con la tercer mayor cuota del mercado a nivel mundial; en China, ocupa el primer lugar en participación de mercado, con ventas anuales de más de 100 millones de unidades.
En esta última selección, Huawei vuelve a posicionarse entre las 100 marcas con mayor prestigio en el mundo, después de haber sido incluido en el ranking Interbrand "Best Global Brands", tanto para 2014 y 2015, además de ser seleccionada por BrandZ en su "Global Top 100 Most Valuable Brands" en el año 2015.
En 2014, Huawei se convirtió en la primera compañía china elegida dentro del ranking “Best Global Brands" de Interbrand, posicionándose en el lugar número 94. Un año después, volvió a posicionarse dentro del mismo ranking en el lugar número 88.
Huawei también fue elegido por BrandZ en 2015 dentro de su lista "Top 100 Most Valuable Brands", en el puesto número 16 entre las marcas de ciencia y tecnología. En 2015, BrandZ valoró la marca Huawei en más de 15,3 mil millones de dólares, mientras que Brand Finance establece su cálculo en 19,7 mil millones de dólares, un 70% mayor en comparación con el año anterior, clasificando a Huawei en 8° lugar en términos de tasa de crecimiento.
En la actualidad, Huawei ha desplegado sus productos y soluciones en más de 170 países y regiones. También cuenta con 16 institutos de investigación en los Estados Unidos, India, Suecia, Rusia, China y otros lugares. En el rápidamente cambiante y creciente campo de la ciencia y la tecnología, Huawei cuenta con innovación de clase mundial y grandes capacidades de I+D, manteniendo su compromiso en campos científicos y tecnológicos.
En los últimos años, Huawei ha experimentado un fuerte crecimiento en sus diferentes áreas de negocio en el extranjero, en especial, la parte de consumo, que ahora ocupa el tercer lugar en términos de participación en el mercado de teléfonos inteligentes a nivel mundial. En 2015, Huawei tuvo ventas mundiales de teléfonos inteligentes de 108 millones de unidades, un 44% más comparado con el año anterior, con ingresos anuales de más de 20 mil millones de dólares, casi un 70% más respecto al año anterior.
La demanda de su dispositivo insignia, el Mate 8, fue mucho más fuerte de lo previsto justo después de su lanzamiento. Otros productos de gama alta de Huawei también han mostrado notablemente el fuerte poder de la marca. En el informe de investigación de la marca realizado por IPSOS en 2015, Huawei recibió una puntuación de 47 puntos, ocupando el tercer lugar en el mundo. Esto significa que los usuarios de teléfonos móviles Huawei, reportan una experiencia positiva del producto, lo que refleja los esfuerzos por parte de la marca, para mejorar la experiencia del usuario.
En 2015, la parte de consumo de Huawei, continuó haciendo avances en los mercados extranjeros, ganando rápidamente participación de mercado en Europa, América Latina, Oriente Medio y África. Para 2016, la compañía tiene prevista una ampliación aún mayor en los mercados extranjeros, así como ampliar su ventaja en el mercado chino, y ponerse al día con Apple y Samsung en el mercado de gama alta. Según los datos de IPSOS, el valor de marca de Huawei a nivel mundial, aumentó del 65% en 2014 al 76% en 2015. En Europa, el valor de marca de Huawei alcanzó el 68% en Alemania, 82% en Italia y el 79% en España, lo que significa que Huawei ha tenido un correcto posicionamiento y ha logrado que los consumidores en Europa le den valor a la marca.
En los últimos años, Huawei ha trabajado para mejorar la influencia de su marca a través del marketing en los eventos deportivos con mayor popularidad. Su patrocinio dentro del fútbol y otros deportes populares en todo el mundo ha traído un enorme crecimiento de las ventas de Huawei en Europa y América, ayudando a generar una buena reputación de marca. El 17 de marzo de 2016, Huawei anunció que su nuevo embajador de marca a nivel global, sería la super estrella de fútbol Lionel Messi. Se espera que esta relación beneficie a la marca para llegar más lejos dentro del mercado de gama alta, y atraiga a los consumidores a nivel global a conocer y amar a la marca Huawei.
REDACCIÓN C21