De acuerdo con el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales de TV Paga (Lamac, por sus siglas en inglés) “el juego ha cambiado en la televisión mexicana y una de las nuevas reglas es que la televisión de paga se ha convertido en un servicio al alcance de toda la población”.

Según datos de IBOPE, en 2009 los hogares del nivel económico D+/DE tenían una penetración de 19.2 por ciento, mientras que en la actualidad ya son 26.2 por ciento los que contratan algún servicio de televisión de paga, es decir, más de la cuarta parte.

Mientras que en el nivel socio económico ABC+ la penetración de televisión de paga continúa en ascenso, pues durante el mismo periodo creció 18.4 por ciento, al igual que en el nivel medio (C) en el cual incrementó en 31.1 por ciento.

“Esta transición se debe principalmente a la presencia de una variedad de proveedores con precios competitivos, que ofrecen la opción de televisión de calidad a personas de todos los niveles socioeconómicos”, destacó Lamac.

“Ésta es una buena noticia para los anunciantes y agencias, quienes pueden encontrar en la TV de paga un medio que llega a una gran variedad de personas y hogares, y que además les permite comunicarse con cada televidente de forma más directa y personalizada, debido a que ofrece una programación especializada de calidad y segmentada”, apuntó.

Por ello, dijo, las agencias y anunciantes deben tomar en cuenta esta tendencia, ya que tendrá un impacto considerable en la planeación de medios, en especial en lo referente a productos de consumo masivo.

Ello, agregó, debido a que los consumidores han migrado de los medios tradicionales a otros que responden a sus interéses particulares y con los cuales cada día se sienten más identificados. Notimex