“La televisión enriquece el contenido de otros medios y viceversa: la audiencia conecta con el contenido en televisión y cuando ese contenido se desdobla en otros medios, como las redes sociales, esas otras experiencias se convierten en una extensión del mundo de la televisión”, resaltó.

Al participar en el 9 Seminario de Mercadotecnia “EMOCistemas. sistemas de medios”, de Grupo Televisa, el directivo destacó que la televisión no ha muerto, sigue creciendo, pasa por su mejor momento y su contenido profesional no ha sido desplazado por el que generan los usuarios de las nuevas plataformas tecnológicas.

Por el contrario, dijo, hoy en día existe una diversidad de medios y plataformas que conviven en armonía, se nutren, y enriquecen la experiencia de consumo de contenido.

Quintero calificó a este universo multiplataforma -PCs, computadoras portátiles, teléfonos inteligentes y tabletas electrónicas- como un ecosistema de medios en el que todo funciona y todo se relaciona entre sí.

Dijo que si bien los mensajes multiplataforma no son nada nuevo, el uso de la variedad de medios ha sido siempre una manera eficiente de desdoblar un mensaje y generar alcance.

“En la nueva dinámica de consumo y distribución de contenidos, los medios son distintos pero los objetivos son los mismos: ocupar un lugar en el corazón de la gente, generar lealtad y amor hacia la marca”, consideró Quintero.

A su vez, Simon Mainwaring, experto en mercadotecnia, enfatizó que la televisión llegó para quedarse y nada remplazará su contenido de alta calidad, independientemente de los nuevos jugadores digitales como Netflix, YouTube, Amazon, Yahoo, entre otros.

Resaltó que el 88 por ciento de los televidentes hace múltiples tareas (multitasking) en el teléfono móvil o una segunda pantalla, mientras ve la televisión, pero a través de esas plataformas comentan los programas televisivos.

Así, dijo, la televisión crecerá apoyada por los comentarios que se difunden sobre los programas “y las estrellas” en las plataformas digitales y las propias redes sociales como Twitter y Facebook.

El conferencista internacional y autodenominado “blogger influencial” destacó que el 42 por ciento de la gente utiliza sus teléfonos inteligentes o tabletas electrónicas para comentar en las redes sociales lo que ve en televisión.

Ejemplo de ello, agregó, es que durante eventos televisivos como el Super Bowl o el premio Grammy, la red social Twitter registró 12 mil 233 tuits por segundo.

La gente lo primero que hace al despertar es ver su Facebook a través de su teléfono, son nuevos hábitos que quienes participan en la industria de la televisión y los anunciantes, deben tomar muy en cuenta.

Así, concluyó Mainwaring, las redes sociales y las plataformas digitales son una expansión de los programas de televisión y una base para que las marcas puedan colocar sus productos de forma más eficiente. Notimex