Pablo Salvatori, Jefe de Marketing y Negocios Digitales de Clarín, aseguró que actualmente “todas las noticias tienen que estar acompañadas de video”. Según el directivo “ya no hay otra forma de contar las noticias. Y estamos en un proceso de aprendizaje”.
Salvatori reconoció, sin embargo, que “es difícil monetizar los videos de eventos en vivo debido a los derechos de transmisión”.
Para Patricio Cummins, Sr Director, Professional Services and Customer Services Group de Ooyala “las nuevas generaciones van a estar preparadas para consumir todo en video”. Sin embargo, aclaró que “va a seguir habiendo coexistencia de medios, así como la TV no mato a la radio”.
“Estamos yendo hacia un mundo audiovisual y las redacciones de los diarios van a tener que transformarse”, dijo el directivo de Ooyala. “El desafío es definir el nivel de monetización, cómo generar ingresos genuinos”.
Según Cummins, “los medios que experimentan con el video en vivo incrementan su audiencia significativamente, y si se usan herramientas de segmentación se puede sacar mucho más provecho”. El directivo especificó que el 80%-90% del tráfico de los clientes de la empresa es de video en vivo. Y remató: “Yo no veo muy lejano el momento en el que un medio gráfico de deportes, como el diario Olé, compre los derechos de futbol, por ejemplo”.
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