Esta “secondscreen”, por su término en inglés, está encaminando a que la relación entre espectador y la televisión sea más interactiva, hiperconectada y social que nunca.

De acuerdo con GfK, la cuarta casa de investigación de mercado más grande del mundo, en meses recientes se ha reconocido más claramente el potencial que tiene la segunda pantalla para incrementar el “engagement” del consumidor con la experiencia de ver televisión.

De esta forma,un 56 por ciento de los mexicanos considera que comentar de manera on line los programas, durante su transmisión, enriquece la experiencia.

Datos de esta casa encuestadora, en su estudio “TV of the Future”, señalan también que 44 por ciento de los televidentes en México buscan más información online y un 42 por ciento actualiza su status en redes sociales a partir de los programas o películas que está viendo.

Asimismo, un 24 por ciento tuitea sobre programas y/o películas de televisión, 36 por ciento busca hashtags relacionados con lo que observando como televidente, y un 29 por ciento da seguimiento a las conversaciones que tienen otras personas en Twitter sobre el tema.

Respecto a la tendencia hacia la interactividad con la TV en México al 77 por ciento de las personas, les gustaría poder ver el contenido de sus otros dispositivos a través de su televisor.

El 67 por ciento de la gente considera que es más interesante ver programas con los que puede interactuar y 58 por ciento ha comenzado a ver programas para poder dar su opinión en redes sociales.

En términos de publicidad, la segunda pantalla ofrece un gran panorama. La TV pasa de un medio pasivo a una posibilidad de dirigir a los televidentes a conectarse con la marca en tiempo real.

“Con el surgimiento de la segunda pantalla se ha descubierto que se puede recuperar e incrementar el engagement con los televidentes; una campaña publicitaria de segunda pantalla tiene la posibilidadde envolver al espectador por un periodo prolongado de tiempo a través de la interacción online”, señala Alejandro Mondragón, director general de GfK México.

Cabe destacar que el 30 por cientode las personas comenta en línea sobre publicidad que se proyecta mientras ve televisión y un 27 por ciento busca o compra, a través de la web, artículos relacionados a programas y/o películas que consume.

El estudio “TV of the Future” fue realizado a través de entrevistas on line a 500 personas, hombres y mujeres, de todos los niveles económicos. Redacción C21